Televisión digital

Mediaset España era el único finalista español en estos galardones, que fueron entregados en el marco del HbbTV Symposium and Awards 2024, el evento más importante del año dedicado a esta tecnología. El jurado ha destacado el “enfoque innovador de la publicidad contextual que aprovecha la IA para ofrecer anuncios muy targetizados y atractivos, mejorando significativamente la experiencia del espectador y el retorno de la inversión del anunciante”.

Mediaset España - Contextu-Ads - Publiespaña - HbbTV Awards 2024 Premios Contextu-Ads es un solución “pionera y única en el mercado” diseñada por Publiespaña que aplica publicidad basada en contexto en tiempo real en la Televisión Conectada, permitiendo a los anunciantes crear una asociación temática entre la publicidad que se muestra al espectador y el contenido lineal que se visualiza en pantalla. Esta publicidad, que aparece en formato L-Shape, no interrumpe el contenido que la audiencia está viendo, aportando al anunciante mayores niveles de atención y recuerdo.

La segmentación contextual es realizada por Publiespaña de la mano de su partner tecnológico Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real Amazon Rekognition. Esta herramienta permite analizar y manejar grandes volúmenes de datos de vídeo y reconocer las 40 categorías publicitarias de IAB, que se dividen a su vez en más de 3.000 elementos, ajustándose de este modo a los estándares de la industria.

Fuente: panoramaaudiovisual.com